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        大牌又在搞事情!值得关注的内衣联名

        一年过去了,内衣大牌联名又有哪些新动作?

          为了匹配自己的定位和吸引更多的消费者,联名款合作已经成为品牌战略中不可忽视的一步。

          一年过去了,内衣大牌联名又有哪些新动作?IPS收集了近期值得关注的内衣胶囊系列——除了每年两个季度发布的新系列之外,内衣品牌也开始超越季节和趋?#21697;?#24067;的限量合作款。通过这些案例,或许我们可以看到内衣市场的新风向标。

          ***的内衣

          本季***内衣!意大利奢侈品牌Versace和“联名大神”Kith推出的***联名系列,光是看Bella Hadid海报硬照,就感受到金碧辉煌的奢华气息。

          在设?#21697;?#38754;,Kith创意总监Ronnie Fieg运用街头的手法,在该系列中大量利用黑色、金色作为配搭,将Versace的奢华风格诠释得淋漓尽致,可以说是相当土豪的联名款了。

          快时尚大牌再度联名

          继去年10月推出的联名系列备受好评之后,3月27日,优衣库再度宣布将第二弹联名—— UNIQLO x Alexander Wang 2019?#21512;?#20869;衣系列。

          继去年第一弹合作系列采用保暖的HEATTECH技术之后,本季UNIQLO x Alexander Wang?#21512;?#31995;列合作单品则采?#20204;?#34180;的AIRism面料。AIRism面料是由优质棉表面和AIRism内衬组成的新型面料,强调的是触感光滑舒适,同时厚度适中,在夏天穿着会非常舒适。

          UNIQLO x Alexander Wang2019?#21512;?#31995;列共有 15 款内衣单品,其中男士 4 款,女士 11 款。包含长袖的Crop Top、细肩带背心、T恤、连身衬裙、坦克背心、无痕内衣裤、五分及长内搭裤等,利落的线条展现了Alexander Wang的极简美学。本季配色除了基本的黑、白、肤色,少了高调的荧光绿,取而代之的是高级的灰蓝色,售价79-299元不等,价格也很亲民。

          设计师Wang对于这项合作说:“与优衣库合作的第二季内衣系列,不仅是对美学的相互理解,还是对彼此职业道德与信念的相互理解。创新、技术与功能性的结合,才诞生了这一季特别的AIRism系列。“

          备受关注的年度设计品牌

          去年年底喜提“2019年度品牌大?#34180;?#20043;后,法国百年内衣集团Chantelle Lingerie的改革之路仍在继续。2019?#21512;?#23395;,Chantelle一口气推出两个与设计师合作的胶囊系列。

          作为#Overthrow Underwear运动的一部分,Chantelle本季***Soft Stretch 合作系列选择了法国新兴成衣品牌VICTORIA / TOMAS

          VICTORIA/ TOMAS创立于2012年,本次合作系列将VICTORIA / TOMAS品牌代表性的线条与Chantelle的内衣剪裁相融合,以***最前卫的方式来表达Chantelle的品牌内涵。

          SoftStretch合作胶囊系列包含了12件单品和内衣、内裤、连体衣3个品类,售价28-60欧元,该系列内衣也在2019?#21512;?#27861;国时装周的VICTORIA / TOMAS时装秀上***展出。

          此外,Chantelle还与法国新晋婚纱时装设计师品牌Elise Hameau合作推出了胶囊系列。

          Chantelle集团创意总监Renaud Cambuzat表示:“我们两年前就开始研发这个系列了。Chantelle集团改革正在进行,这样的合作与品牌的新定位非常契合。“我们对婚纱领域也非常感兴趣,在寻?#31227;?#29260;合作时发现,Chantelle与Elise Hameau在品牌语言、定位、整体形象上都比较接近。”

          Chantellex Elise Hameau胶囊系列有两套内衣设计,包含了三角杯、无肩带文胸、低腰和高腰内裤等,售价35-75欧元。?#35813;?#34174;丝与白色的花卉刺绣相结合,为新婚之夜营造了几?#20013;?#24863;与浪漫。

          当时尚界“鬼才双人组”做内衣

          他们与荷兰木屐、风车、郁金香齐名,是时尚界“鬼才双人组?#20445;?#20182;们就是Viktor & Rolf

          自从1992年联手创立Viktor&Rolf 品牌以来,Viktor Horsting和Rolf Snoeren已经成为国际时尚界的先锋创意代表性人物。每年的高定、成衣秀都?#19981;丁?#25630;点事情?#34180;?/span>

          今年的2019年秋冬系列,Aubade邀请Viktor & Rolf,将高定文化融入法国高级内衣文化当中,联手打造了一款胶囊联名系列。

          Viktor& Rolf x AUBADE胶囊系列以“Bow(蝴蝶结)”为主题,灵感源于Viktor & Rolf品牌标?#23601;继凇?#20840;?#35013;?#21547;9套设计,文胸、唐卡衬裙、巴西款短裤、全系列蕾丝St. Tropez短裤和蝴蝶结蕾?#21487;?#34915;等。

          胶囊系列的合作是打破标准时尚生命周期的一种方式,对于内衣品牌而言,通过胶囊系列强强联手,两个品牌在不同的DNA之间擦出火花,可以潮感加倍,同时增加话题度。

          需要注意的是,在选择合作方时,关注双方的品牌定位也很重要。除了制造话题,品牌合作的最终目的还是通过定位的契合,获得真正可?#20013;?#30340;精神。今年?#21512;?#23395;,我们看到了不少品牌性质一致的合作,可以预见在未来,通过创新与合作创造新价值的内衣品牌也会越来越多。



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        来源:theIPS

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