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        内衣市场新关键词,你get了几个?

        2019年的内衣市场,消费者的喜好又有哪些新变化?

          多元化时代,消费者的口味变化也影响着内衣行业。内衣不再是“谈之色变”的私密物件,成为一种新时尚。

          内衣新品牌和新产品越来越多,我们的内衣衣橱也更加多样化。无论文胸还是和内裤,都可以做到既有美感又合身。

          2019年的内衣市场,消费者的喜好又有哪些新变化?值得内衣品牌关注的趋势有哪些?今天IPS就带你,解读内衣市场5大关键词。

          新爆款

          仅仅?#21152;?#24066;场份额并不能代表成功。内衣巨头维密12月的销售?#38470;?#20102;5%,维密内衣和PINK持续在水深火热中挣扎。性感和诱惑的噱头不再引人注目,内衣市场行业需求更加广阔,内衣产品也需要更多样化的体型、尺寸和颜色。

          在美国,Lively,THINX,Everlane等包容性品牌蓬勃发展,它们正在通过产品和消费群体的多样化,重新定义性感。在内衣消费中,消费者对功能性和舒?#24066;?#26377;了更高的要求。去年,无钢圈内衣和蕾丝三角杯持续火爆,无钢圈内衣的销量增长了14%。

          不仅是美国,消费者不断变化的口味也重塑了中国的内衣市场。

          第一财经和天猫的数据显示,在中国,无钢圈内衣的销量增长了70%,其中大部分增长来自年轻消费者。此外,伴随着消费升级的过程,越来越多的消费者也开始消费?#20998;?#39640;端内衣品牌,?#20998;?#21697;牌内衣在中国市场的增速越来越突出。

          内衣市场的爆款正在改变,这是2019年所有内衣品牌都不可忽视的重要变化。

          ▲根据CBNData和天猫联合发布的《内衣行?#30331;?#21183;研究》,中国市场无钢圈内衣的销量增长了70%。OC&C战略咨询公司合伙人Pascal Martin称,这种增长是由年轻消费者推动的。“年轻女性对全球趋势和品牌有很强的好奇心,再加上强大的消费能力,使她们成为内衣品牌最有吸引力的目标消费群。”

          可持续性发展

          人们对环保观念越来越重视,这些年天然纤维凭借天然健康和舒?#24066;裕?#22312;时尚和内衣市场上又卷土重来。理论上天然纤维比人工合成纤维的“毒性”更小,然而事实上,?#35789;?#26159;棉花这样的天然纤维,也不一定能保证不对我们的地球产生?#22909;?#24433;响。

          为了拯救环境,制造商、科学家和纺织工业者们开始寻求和开发对环境影响较小的自然替代品。不仅出现了新的再生棉生产线,还重新启动那些被遗忘已久的纺织生产线,例如荨麻或***;同时,一些新兴的、甚至来自副产品或废物的材料也开始被挖掘出来:?#28909;?#26577;橘皮纤维,鱼鳞纤维等等。

          ▲澳大利亚男士内衣品牌AussieBum采用香?#26029;?#32500;制作男士内裤和短裤。绿底黄字的logo也给消费者以大自然的联想。此外Giela和Alexander McQueen品牌也设计了采用香?#26029;?#32500;和菠萝纤维制作的裙子,并搭配了来自鱼鳞和纤维素的Umorfil?针织物。台湾一家公司还研发了S.Café环保科技咖啡紗面料,将可除臭的咖啡渣添加至布料纤维中,也将为内衣和泳装市场带来新的活力

          ▲ Everlane的可持续生态改革也正在进行,去年,他们在美国推出了第一个可持续内衣系列,包括由Lenzing Tencel、再生蕾丝、环保网面面料制成的文胸、bralette和内裤等

          通过这些新的案例可以发现,可持续发展的诺***在被越来越多的内衣品牌重视和兑现。

          目前,可持续内衣仅占可持续服装品种的2.4%,在可持续发展的道路上,内衣市场还有很长的路要走。对于我们每天都穿的物品,内衣的可持续发展不可忽视。

          ▲根据Edited平台的研究,目前可持续性服装品类中,内衣品类仅占到2.4

          裸色系

          在《国际内衣市场怎么做?7张?#20960;?#35785;你》我们曾?#27835;?#21040;,?#34892;?#33394;和肤色内衣的销售量正在增加。尽管每一季的流行色都在变化,畅销内衣的颜色中总会出现白色、黑色和裸***调。

          ▲女性内内衣畅销色,占比最高的分别是:黑39.3%,白12.9%,灰8.4%,粉7.9%,棕7.1%,肉色6.3%

          裸色调舒适的风格给人接近自然的真实感,通过最接近皮肤的真实颜色,用视觉塑造身体。裸色调和自然色内衣的流行也是当下消费者心理的表现,既体现出人们?#24403;?#33258;然的渴望,也是消费者尊重本性、直面自我的表达。

          大码内衣

          据Edited零售?#27835;?#24179;台估计,在美国有67%的女性穿大码内衣。近年来,消费者生活方式和身体积极性的重大转变也推动了大码内衣概念的火热。

          美国大码品牌2018年仅在运动服品类方面就增加了77%的产品,而大码内衣整体在2018年销量整体增长了6%,高腰?#32479;?#20302;腰内裤都是***的款?#20581;?/span>

          在国内,这几年电商平台不仅许多内衣品牌开始扩充大码类别,也开始出现大码内衣品牌。

          塑身内衣

          别看塑身衣的外形有点“无聊?#20445;?#22312;过去一年,新的塑身衣产品数量与2017年相比增加了143%。高腰裤、连体塑身衣?#32479;?#34966;套头衫都是受欢迎的款式,适合?#34892;禿统?#29087;型市场发展。

          对于今天的消费者来说,内衣的舒适感和功能性仍放在第一位,同时人们对内衣的时尚感也更加重视。基于新的消费观和价?#36947;?#24565;,专注Body Positivity的品牌显然更能赢得新一代消费者的喜爱,比起“身体适应内衣?#20445;?#20154;们现在更接受“内衣适应身体”。

          此外,消费者不仅希望穿上感觉舒适的贴身衣物,他们也希望为环境保护做些贡献。可以预见,能够?#23548;?#21487;持续理念的内衣品牌将会越来越多。

          无钢圈新爆款、可持续性发展、裸色系、大码内衣、塑身衣...内衣市场的下一个?#36739;?#20250;是什么?IPS小师妹将与各位一起,继续探索。



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        来源:theIPS

        如果对文章涉及到品牌?#34892;?#36259;,可以通过下发留言表单提?#28784;?#21521;问题! 点击内衣品牌了解很多品牌

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